#tbt | 在百事广告里，你能够看到一部活的流行文化史

在WWW出现之前，在互联网出现之前，在社交媒体出现之前，看电视可能是整代人最原始的消遣方式。于是，电视广告也在这个时代缔造了无数个经典的荧幕时刻。

正如80年代的MTV时代般，电视广告也在以秒计数的短暂广告时间里力求留下观众们深刻的印象。其中，不得不提的就是百事可乐（Pepsi Cola）与流行巨星之间的精彩合作。

1983年，百事可乐公司聘请了Roger Enrico作为CEO，他一上任便将目光放在了广告上，从而塑造开与可口可乐之间的区别，这也不奇怪，毕竟大名鼎鼎的好莱坞巨星Joan Crawford的最后一任丈夫也是当时任职百事可乐CEO职位的Alfred Nu Steele，当时百事可乐便通过这位巨星的光彩引起了更多的关注。

Joan Crawford

1984年起，Michael Jackson便与百事可乐签了十年的巨款合约，期间拍摄了多支商业广告和实行演唱会冠名赞助。再之后，Britney Spears、Beyoncé、David Beckham等新生代巨星陆续加入到代言的阵营里，在中国范围内的代言人也保持星光熠熠的华彩 —— 张国荣、王菲、郑秀文、郭富城、蔡依林、F4等无数歌星一直持续地为品牌创造流行文化的精彩瞬间。

David Beckham

今日，我们挑选了6个值得一看的百事可乐与巨星合作的片段，让你重温过往在电视机面前享有的快乐。

Michael Jackson 

“Pepsi Generation” （1983）

谈起百事可乐与Michael Jackson，就不得不说可口与百事两大巨头间的对峙。MJ的团队先向可口可乐方面提出了合作提议，但对方只拿出了100万美元的合同。结果转而被Pepsi以破纪录的500万美元签入麾下，就此成为其品牌历史上第一位流行明星代言人，开启Pepsi一直延续至今的明星战略。

在Jackson为Pepsi拍摄的全部5支广告中，最有趣也给人以最深印象的仍然是第一支——“New Generation”。彼时正值《Thriller》发布后一年，Jackson在年轻群体中掀起狂潮，在街上无数模仿自己的年轻人当中，Jackson登场，唱起专门为Pepsi改编的新版本“Billie Jean”。这也正是Pepsi想借Jackson传达的信息：

“Coca-Cola is old，Pepsi is for new generation.”

值得一提的是，广告中众多模仿Jackson的孩子中，领头的一位后来出演了大热美剧《Fresh Prince of Bel-Air》中的角色Carlton。

红色衣服的小孩是“Carlton”

不过Pepsi与Jackson的合作中也出现了一场著名的事故。在1984年新Pepsi广告拍摄的现场，Jackson的头发被烟火点燃，导致了二级烧伤。传闻他因此做了第一次整形手术，并且从此开始喜欢把脸隐藏在墨镜下面。这次事故也引来不少Jackson粉丝对Pepsi的诟病。不过1988年，Pepsi再度豪掷千万美元与Jackson签下了新约，赞助了《Bad》专辑以及巡演，并将合同范围从美国升级至全球。虽然此后Pepsi也签下了不少超级明星代言人，但他们再未向任何人送上与Jackson一样的360度捆绑的超级合约。

Cindy Crawford （1992）

或许是Pepsi广告史上最成功的一支广告片。美得不可方物的传奇超模Cindy Crawford、片中浓浓的美国气质、两位调皮小男孩和他们结尾那句令人发笑的转折：“Is that a great new Pepsi can or what?”
短短一分钟内集齐了所有能成为经典的元素，足以让这支广告留在一代美国人的记忆里。时间也验证了它经久不衰的魅力，自从1992年作为Pepsi当年的超级碗广告播出，Cindy Crawford在加油站售货机喝Pepsi可乐的这一幕就成了怀旧满满的美好夏天象征。2018年，Pepsi别出心裁地复制了这一幕，同样是红色兰博基尼和加油站，51岁的Crawford与自己18岁的儿子重新演绎了经典时刻。跨越1/4世纪，许多事情已经改变，但其中贯穿的对“good old days”的情感始终如一。

Pepsi - Cindy Crawford

这支广告的选曲——R&B女歌手Doris Troy 1963年的名作“Just One Look”也令人叫绝。Doris Troy当年凭此曲拿下Billboard单曲榜前十，但此后再未达到同样高度。名副其实的one hit wonder，却时隔30年与这支Pepsi广告一起焕发了蓬勃活力。或许正如同Pepsi想要在2018年那支广告中传达中的主题一样：不论时间如何变化，“this is the Pepsi for every generation”。

王菲 “精彩” （1998）

百事在亚洲的布局同样以明星战略开场，首先是张国荣、刘德华，郭富城，到1998年，王菲成为了百事在亚洲的首位女歌手代言人。她的这首“精彩”成为广告百事可乐之愿望篇的主题曲，留在了更多人记忆中。

在这个宛如MV一般的广告中，灰黄色调下王菲手中的蓝罐百事显得分外显眼，吸睛指数不要太高。即将结束之前，王菲再度手持百事回眸一笑的镜头足够吸引电视机前的人马上跑下楼买一罐百事一饮而尽。 

百事与王菲的合作肯定是成功的。如果你对那个时候还有记忆，肯定对贴遍大江南北的王菲经典“晒伤装”广告还有印象。2000年，王菲和郭富城携手再度为百事拍摄广告“星空无限”。虽然此后王菲没再拍摄过其他百事的广告片，不过2018年，窦靖童成为了百事广告中的新面孔，算是这个代言在家族中的有趣延续。

Britney Spears/Beyonce/P!nk 

——“We Will Rock You”（2004）

Pepsi广告中全明星阵容+大制作的代表。以古罗马的斗兽场为背景，Britney Spears、Beyoncé以及P!nk三位超级天后作为角斗士各自出战，正当你以为能看到她们三位的巅峰对决一幕时，她们却扔下武器与铠甲，鼓动全场观众反抗Enrique Iglesias扮演的罗马皇帝，并唱响Queen乐队的著名单曲“We Will Rock You”。

伴随着全场倒戈，皇帝狼狈面对竞技场狮子，最终自食苦果，三位女斗士将象征自由的可乐分发给所有人。

Pepsi - We Will Rock You

当00年代的三位顶级女明星，以如此强大美丽的女神般姿态出现，任谁也不得不赞同这个故事的逻辑。她们所演绎出的反抗与叛逆精神和代表的girl power足以让这支广告名列新千年荧幕广告的最iconic时刻之一。如果你够细心，还能看到Queen乐队的两位成员Brian May和Roger Taylor也被请来隐藏在观众人群中，彩蛋都如此大手笔，Pepsi的财大气粗也是可见一斑。

郭富城/蔡依琳/陈冠希/周杰伦/郑秀文/F4 ——“Dare For More”（2004）

和上面那支“We Will Rock You”同一年，Pepsi在中国市场也投放了一支类似的广告。同样是竞技场题材，同样是星海战术，只不过更为豪气，集结起了郭富城、蔡依琳、陈冠希、周杰伦、郑秀文、F4这样令人叹为观止的阵容。针对中国市场，Pepsi这次打造了一个糅合了古罗马竞技、东方武侠和奇幻色彩的故事。明星们各个身怀绝技，只为降伏从天而降的Pepsi可乐。

Pepsi - Dare For More

这组阵容也反映了当年港台明星在华语娱乐圈十足的统治力，连围绕着这支广告的传言也充满着港台八卦小报色彩：从最初的周渝民周杰伦假装打架，演变成F4围殴周杰伦陈冠希仗义出手相助… 对于绝大多数中国观众来说，这支广告无疑是对Pepsi广告最深刻的回忆之一。15年后的今天再度回顾，当年的这批明星无论谁单拿出来都十足耀眼，却被Pepsi集合在了一起，不仅令人感叹这样的盛景恐怕以后再难复现。

Cardi B “More Than OK” （2019）

当今最火的嘻哈女明星，百事自然不会放过。从今年的超级碗开始，由Cardi B领衔的百事广告系列开始播放。在这个以“More Than OK”为主题的Campaign中，百事巧妙地将Cardi B的招牌台词“Okurrr”化入其中，并让不同种族、文化背景与性向的人不断复述“Is Pepsi Okurrr?”一句话，不停地加强洗脑和有趣的效果，也传达了百事面向所有人的讯号。Cardi B本人早有打算将“Okurrr”作为商标注册在自己名下，所以百事此举也堪称明星个人特色与品牌形象的绝妙融合。

与以往不同，2019年Pepsi也注重将明星营销延伸至社交平台。Cardi B在个人Instagram的直播中也会拿起Pepsi畅饮，并且高喊“Pepsi always delicious”，以及更具备她个人风格的“Drink Pepsi to wash your bad breath away hoe!”这样的台词。所以即便你是与电视绝缘的Z世代，百事也会确保无人能逃脱他们的营销“魔爪”。

编辑：ShakeShake

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